כשאני כותב מאמר חדשות חדש אני לא אוהב שיישאר כתבה אינפורמטיבית בלבד, אבל אני מעדיף להסביר, לפחות באופן רחב, את אלה מושגים כלכליים או חברות שצוטטו כך שבאופן זה נוכל להכניס את עצמנו להקשר ולהבין טוב יותר את החדשות.
במקרה זה, הרעיון שנכנס לתמונה הוא של פיזור עסקי:
מהי גיוון?
ובכן, כל החברות מחפשות ובודקות כיצד להשיג יתרונות תחרותיים, יתרון תחרותי הוא מאפיין שעל החברה לפתח בכדי לחזק עמדה יתרון ביחס למתחרותיה ובדרך זו, גידול היתרונות שלה.
לשם כך על החברה להתחקות אילו אסטרטגיות היא תמשיך בתחום התחרותי, הפונקציונלי והתאגידי. נדבר על השניים הראשונים במאמרים עתידיים.
אסטרטגיה ארגונית, הוא אם כן זה שמבין את החלטות החברה לגבי אילו עסקים competir ובאילו מגזרים היא תפסיק להתחרות, כלומר היקף הפעולה שלה.
כאשר חברות צריכות לקבל החלטות בנוגע לאסטרטגיה ארגונית, הן צריכות לקבל אותן בהתאם תלת מימד: האנכי, הגאוגרפי והאופקי, באותה מידה, נדבר על שני הראשונים בעתיד.
לגבי ממד אופקי, החברה צריכה להחליט באילו מגזרים היא מתמודדת, כלומר אם היא תקבל את ההחלטה לגוון.
לאחר שמסגרים את הרעיון שלנו, אנו יכולים לומר כי פיזור עסקי מורכב מהרחבת ה- ארנק עסקי של חברה המציעה מוצרים חדשים או כניסה לשווקים חדשים.
בתוך גיוון זה, הם נבדלים שני סוגים שונים:
- גיוון קשור: כשיש קשר או קישור כלשהו בין המגזר הישן לחדש. לדוגמא, כאשר חברת apple, המוקדשת לחדשנות טכנולוגית, החליטה לגוון ולהיפתח לעולם הטלפונים הניידים בשנת 2007 (גם מגזר טכנולוגי).
- פיזור לא קשור: כשאין יותר קשר בין עסקים מאשר קשר פיננסי, כלומר מקור המשאבים. למשל, חברת TATA המוקדשת למגזרים כה שונים, כמו גידול תה או ייצור מכוניות. כפי שאנו רואים, אין להם שום קשר זה לזה.
מה המקרה הספציפי של אמזון?
המקרה של אמזון הוא מקרה קשה לסווג מאחר שאם מצד אחד מדובר בסחר מקוון, תחום בו הוא מתמחה מצד שני, המוצר שהם מציעים מזון, מגזר שעד כה הם לא נכחו בו, לדעתי, אפשר היה לדבר על גיוון לא קשור.
גיוון שאמזון מתממשת בשני שירותים שונים אך משלימים עבור לקוחותיה:
- אמזון טרי, שירות משלוחי אוכל, המאפשר ללקוחות להזמין את הרכישה ולקבל אותה בפחות מ- 24 שעות. שירות שניתן ליהנות ממנו בסיאטל מאז 2013 אך לא הגיע לאירופה עד ספטמבר השנה, במיוחד גרמניה ואוסטריה.
- אמזון מקומי, סוג של JUST EAT, כלומר פלטפורמה מקוונת אליה מסעדות "נרשמות", במקרה זה, לעת עתה, מסיאטל ואשר מעמידה אותם בקשר עם לקוחות שרוצים להביא אוכל כבר מבושל אליהם. מתנהג באמזון כמתווך גרידא המביא לקוחות בקשר עם מסעדות ובהתאם למחיר, כמו גם למשלוח האחרון.
אולי בקרוב נראה את השירותים האלה מגיעים מענק המכירות אל מדינתנו, אם כי עד אז אני מקווה שכבר יש להם את שלהם מטה מס בספרד, ולכן אל תעשו א תחרות לא הוגנת נגד אותן חברות שאכן מצייתות לחקיקה.