ללכת לקולנוע זה כבר לא רק פופקורן וכיסאות. החל מה-30 ביולי, צופי קולנוע מקסיקנים יכולים להפוך את הרכישות היומיומיות שלהם לנקודות להקרנה הבאה הודות לכרטיס האשראי החדש Openbank Mexico בשיתוף פעולה עם סינפוליס ומאסטרקארד. זהו הכרטיס המשותף הראשון של רשת בתי הקולנוע והבנק הדיגיטלי של סנטנדר, שתוכנן כך שכל הוצאה, בתוך הקולנוע או מחוצה לו, תזכה בפרסים בתוכנית Club Cinépolis.
הכרטיס, אליו מגישים את הבקשה כולו דרך אפליקציית Openbank, אינו כרוך בדמי חבר שנתיים ומבטיח תגובה תוך דקות . כפי שהסבירו מנהלים במהלך המצגת, המוצר מכוון ישירות ליותר מ-7,5 מיליון חברים פעילים מדי חודש במועדון סינפוליס, רבים מהם צעירים בגילאי 18 עד 35 המחפשים את חוויית האשראי הרשמית הראשונה שלהם. "אנחנו רוצים להפוך את הצרכנים לדיגיטציה ולהציע פתרון פשוט, קל ושקוף", אמר חואן חוסה גלנארס, מנכ"ל Openbank מקסיקו.
אילו הטבות מציע כרטיס Cinépolis by Openbank?
הצעת הערך מבוססת על מערכת תגמולים מדורגת. עבור כל רכישה שבוצעה בבתי הקולנוע של סינפוליס, לקוחות יכולים לצבור עד 16% בחזרה בנקודות מועדון סינפוליס , בהתאם לרמת החברות שלהם (מעריץ, פנאט או סופר פנאט). היא כוללת גם מבצע שבועי של 2 ב-1 על כרטיסים לכל תיאטרון ברשת, הטבה שניתן להשתמש בה בכל סוף שבוע.
מעבר לקולנוע, הכרטיס מציע גם תגמולים. רכישות מקוונות מזכות ב-2% נקודות, בעוד שרכישות בחנות מזכות ב-1% . בדרך זו, פעילויות כמו קניות מצרכים שבועיות, תשלום עבור ארוחת ערב או קניית בגדים באינטרנט הופכות למקור בידור. מיגל מיר, מנהל התפעול הכללי של סינפוליס, סיכם זאת כך: "אנחנו רוצים להיות חלק מחיי היומיום של הלקוחות שלנו, ולהפוך את ההוצאות היומיומיות לשער בידור."
ברית שמטרתה לקדם הכללה כלכלית
Openbank מקסיקו הגיעה למדינה לפני קצת יותר משנה וכבר יש לה יותר ממיליון לקוחות. באמצעות כרטיס זה, הבנק הדיגיטלי של סנטנדר שואף להאיץ את חדירתו בקרב צעירים, שבאופן מסורתי הייתה להם גישה פחותה למוצרים פיננסיים. הכרטיס אינו כרוך בדמי שימוש שנתיים ומאפשר למשתמשים לנהל את כל העסקאות מהטלפונים הניידים שלהם , ובכך מבטלת את המחסומים של סניפים פיזיים וניירת נרחבת.
מצידה, סינפוליס רואה בברית זו דרך להעמיק את אסטרטגיית הדיגיטציה שלה. על פי נתונים ששיתפה החברה, בשנה שעברה עסקאות דיגיטליות היוו רק 20% מכלל העסקאות בבתי הקולנוע שלה; כיום הן כבר עולות על ה-40% . המטרה היא להגיע ל-50% או אפילו 60% עד 2027. "יש תיאבון אדיר לדיגיטל", הצהיר מיגל מיר, שהוסיף כי הכרטיס אינו מחליף את קלאב סינפוליס, אלא משלים אותו.
אבטחה וטכנולוגיה: טוקניזציה כעמוד תווך
למאסטרקארד תפקיד מפתח בפעילות. חורחה אלפארו, סגן נשיא בכיר למוסדות פיננסיים במאסטרקארד מקסיקו, הסביר כי החברה פועלת להפוך תשלומים ל"כמעט בלתי נראים" באמצעות טוקניזציה ובינה מלאכותית . טוקניזציה מחליפה את מספרי הכרטיסים בפועל בקוד ייחודי לכל עסקה, מה שמפחית את הסיכון להונאה. מאסטרקארד הציבה לעצמה יעד של טוקניזציה של 100% מהתשלומים עד 2030, ושותפות זו כבר מיישמת את הטכנולוגיה הזו.
ההשקה משקפת גם מגמה עולמית: בנקים דיגיטליים ומותגי בידור מאחדים כוחות כדי למשוך לקוחות במקומות בהם הרגלי צריכה כבר קיימים. Openbank לא רק משיקה כרטיס; היא משתמשת בקולנוע כשער למערכת יחסים אשראי . 7,5 מיליון חברי Club Cinépolis, המבקרים בתיאטרון לפחות פעם בחודש, הם קהל היעד האידיאלי למוצר פיננסי שנועד להיות חוויית האשראי הרשמית הראשונה שלהם.
זמינות ותהליך הגשת מועמדות
הכרטיס יהיה זמין החל מ-30 ביולי 2026. ניתן לבקש אותו ישירות דרך אפליקציית Openbank Mexico, ללא צורך להגיע לסניף. התהליך דיגיטלי לחלוטין, והתגובה מגיעה תוך דקות , לדברי פקידי הבנק. בשלב שני, תוצע אפשרות להתאים אישית את עיצוב הכרטיס.
על המעוניינים להיות חברים במועדון סינפוליס (ההרשמה היא ללא תשלום) ולעמוד בדרישות האשראי של Openbank. למרות שקריטריוני האישור הספציפיים ושיעור הריבית השנתי של המוצר טרם פורסמו, מנהלים הביעו אופטימיות לגבי קבלתו. "זהו פרויקט חשוב מאוד עבורנו; זהו כרטיס המותג המשותף הראשון שיש לנו ב-Openbank והראשון עם סינפוליס", הדגיש חואן חוסה גלנארס.
כרטיס האשראי Cinépolis by Openbank מגיע בתקופה שבה התחרות על משיכת לקוחות חדשים אינה עוד רק בין בנקים, אלא גם בין חברות בידור, חברות תעופה ופלטפורמות דיגיטליות. על ידי הפיכת הוצאות יומיומיות לתגמולים על סרטים, המוצר הופך כל רכישה להזדמנות להמשיך וליהנות מקסם הקולנוע , מבלי להמתין לסוף השבוע כדי לצבור נקודות. המטרה ברורה: להפוך את הקולנוע לדרך גישה למערכת הפיננסית, ולגרום לבנקאות דיגיטלית להרגיש מוכרת כמו בית הקולנוע עצמו.